Be the girl on the right, always.

Sei immer das Mädchen auf der rechten Seite.

Sei immer das Mädchen auf der rechten Seite.

Dieses Jahr ist das sechste Jahr für HoH im Geschäft. Seit dem ersten Tag haben wir viele Dinge anders gemacht – viele davon versehentlich, weil ich nicht wusste, wie sie gemacht werden sollten. Aber oft war das Nichtwissen ein Segen, da ich von der Intuition getrieben wurde. Und je mehr ich Erfahrung gesammelt habe, desto mehr ist mir aufgefallen, dass es keine Regeln gibt, keinen Ratgeber, an den man sich halten sollte, keine Dos and Donts. Jedes Unternehmen und die Menschen, die es aufbauen, sind einzigartig und das ist es

Illustration of our store in Vuorimiehenkatu 10 by me.

Die Illustration unseres Ladens in Vuorimiehenkatu 10, Helsinki, von mir gemacht.

Als HoH gerade sechs Monate alt war, besuchte ich meine erste Messe in Köln, die Spoga Horse. Ich habe mir von erfahrenen Händlern Hilfestellung geholt für einen Beispielbau Bestellzettel etc. In Excel – was ich bis heute noch hasse.. Immerhin habe ich den Master of Arts und Modedesign studiert – das Unternehmertum liegt mir im Blut Ich habe den Geist geerbt, aber er hat mich nicht dazu gebracht, die Zahlen zu verstehen oder mich zu übertreffen. Obwohl die Leute dachten, ich sei verrückt, mit einer Marke, die gerade gegründet wurde, zur Spoga zu gehen, war es ein großer Erfolg für HoH – danach habe ich Einzelhändler in zehn Ländern gewonnen. Dann kehrte ich nach Hause in meinen kürzlich gemieteten Kellerraum zurück und setzte mich auf den Boden und dachte: „Was zum Teufel soll ich jetzt tun?!“ Ich krempelte die Ärmel hoch und begann zu arbeiten, und seitdem habe ich nicht mehr aufgehört. 

HoH wuchs schnell zu einem Unternehmen mit vier Mitarbeitern und einem großen Concept Store heran. Aber so wuchsen die Kosten für alles und auch der Stress. Während der COVID-Beschränkungen arbeiteten wir alle von zu Hause aus, und was mir auffiel, war, dass wir auf diese Weise tatsächlich effektiver waren. Die Tage im Laden waren oft chaotisch, aber lustig, und wir packten Bestellungen meistens so schnell wir konnten. In diesem Frühjahr haben wir eine große Änderung im Geschäft vorgenommen, als wir unsere Lager- und Versandsysteme in eine andere Stadt ausgelagert haben. Endlich fanden wir eine Firma, die so temperamentvoll war wie wir und versprach, unsere Waren so gut zu verpacken, wie wir es getan hatten. 

Unser Geschäft in der Vuorimiehenkatu war auf jeden Fall wunderschön. Wir waren an zwei Standorten dabei, zuerst zwei Jahre in einem kleineren Laden und dann zwei weitere Jahre nebenan in einem größeren Laden (auf dem Foto).

Nachdem wir also die Lagerhaltung und Verpackung ausgelagert hatten, stellten wir fest, dass unser Laden zu groß für uns war und sich der Verkehr in der Innenstadt von Helsinki nach Covid-Zeiten nicht wieder normalisierte, wir sehnten uns nach den weniger stressigen Zeiten des Arbeitens von zu Hause aus und vermieteten Ihre Gedanken schweifen frei und konzentrieren sich auf die Entwicklung der Ideen - das Nachdenken über das, was als nächstes kommt, kostet tatsächlich viel Energie und Zeit! Mir als Designer ist aufgefallen, dass ich viel Ruhe und Zeit für mich brauche, um nachdenken zu können. Dann haben wir gemerkt, dass wir viel mehr Zeit haben – und zwei aus unserem Team haben sogar ein Studium begonnen. Anstatt also mehr Leute einzustellen, begannen wir mit dem Herunterschalten – lasst uns zu den Grundlagen zurückkehren, unseren Laden aufgeben, von zu Hause aus arbeiten und uns in Cafés treffen, uns auf den Kern von HoH konzentrieren, wo alles begann. Menschen, Community, Produkte, großartiger Kundenservice, weltweiter Vertrieb. Anstatt also das zu tun, was ein sechs Jahre altes Unternehmen tun „sollte“ (Investieren, Wachsen, Skalieren), haben wir uns entschieden, den umgekehrten Weg einzuschlagen – zu verkleinern, das Geschäft profitabler zu machen, einen Schritt zurückzutreten und nachzudenken. Wir hatten im Laufe der Jahre so viel Geschwindigkeit, dass sich das wie das Richtige anfühlte. 

Me and our Head of Sales and growth Johanna Kujala.

Ich und unsere Head of Sales and Growth Operations Johanna Kujala, nachdem wir letzte Woche, den 2.9.2022, mit unserem Ladenumzug fertig waren

Wenn die Dynamik dann wieder stimmt, können wir skalieren, wenn es sich richtig anfühlt. Aber trotzdem werden wir das Mädchen auf der rechten Seite sein. Stets.

Mit freundlichen Grüßen,

Irene Häggkvist

Modedesigner, Gründer, Unternehmer 

@irenemikaela

@houseofhorses_helsinki

@hohfordogs


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